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华住集团开拓高端市场,计划每年新开100家
来源:第一财经 2021-09-27 15:05:31

以经济型酒店起家的不少业者正在转型升级。除了首旅如家布局中高端市场甚至跨界零售业之外,以汉庭品牌做起的华住集团(HTHT. NASDAQ,01179.HK,下称“华住”)如今也准备力拓高端市场。

此前华住与融创文旅成立合资公司——永乐华住酒店管理有限公司(下称“永乐华住”)。华住EVP&全球高端品牌事业部CEO夏农9月27日接受第一财经记者专访时透露,经过半年左右的发展,目前已经有180家高端酒店,今年年底高端酒店可以超过200家,今后计划每年新开100家,2~3年突破500家高端酒店,涵盖会议会展酒店、设计师酒店等。

据悉,目前华住系的高端酒店板块包括施柏阁、施柏阁大观、花间堂、永乐半山、宋品等品牌。

“我们的施柏阁还与保时捷合作设计师酒店,在我们的新签约项目中,50%是来自融创文旅的合作,50%来自市场化签约项目。疫情的确对于酒店文旅行业都产生了影响,但我们的恢复是比较快的,也或许是因为疫情,更多的业者意识到要升级产品,强调特色和度假属。我觉得未来中国的酒店行业品牌集中度会越来越高,更多的业者会涉足度假类酒店。并且我很看好未来的下沉市场,华住是有千城万店计划的,未来我们会加强在三、四线城市的拓展。”夏农对第一财经记者表示。

在华住系的高端酒店中,花间堂是被重点打造与连锁化发展的。根据华住方面介绍,目前共有31家已经开业的花间堂酒店,加上正在筹备中的项目共有52家,还在协商合作中的有40多家,计划未来3年可达100家花间堂,5年开业的花间堂酒店超过200家,成为华住系高端酒店板块的主力之一。目前花间堂有城市生活方式、超级乡村俱乐部和主题度假酒店等几种类型。

第一财经记者注意到,如今的文旅酒店业者在升级转型的同时,还在跨界融合,比如华住对于花间堂的发展不仅仅是酒店业态,同时也是打造生态链,根据其计划,花间堂将创造出不同的消费场景,比如宠物社交、亲子研学、音乐活动等,其是将花间堂作为消费场景集合的一个台,进行多业态融合消费。此前,首旅如家则开始涉足跨境电商,做起了零售生意,其商业逻辑也是创造更多的消费场景,将客户的吃、住、行、游、购、娱等多方面的消费都串联到一起,并且增加客户黏。同样在今天,同程艺龙宣布旗下旅游智能科技有限公司(下称“旅智科技”)完成对国内酒店PMS服务商金天鹅的战略投资,与旅智科技旗下PMS服务商“住哲”发挥协同作用,共建酒店互联网开放台,就在此前,同程艺龙则是进军了酒店产业,从一个旅游预订台业者转变为拥有酒店品牌与PMS体系的综合服务商,而其内在逻辑也是掌握更多跨界资源,创建全渠道消费场景和增加客户黏

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